Název Smartwings, který dnes zdobí trup českých letadel křižujících oblohu nad Evropou i vzdálenějšími destinacemi, má zajímavou historii sahající do nedávné minulosti české civilní letecké dopravy. Tento příběh začíná v době, kdy se český letecký trh dynamicky rozvíjel a hledal nové možnosti pro uspokojení rostoucí poptávky po letecké přepravě.
V roce 1997 byla založena letecká společnost Travel Service, která se zaměřovala především na charterové lety a pronájem letadel. Tato společnost rychle rostla a získávala si dobré jméno na trhu. S postupem času se vedení Travel Service rozhodlo rozšířit své působení i do segmentu nízkonákladové letecké dopravy, který v té době zažíval v Evropě bouřlivý rozvoj.
V roce 2004 Travel Service spustil svou nízkonákladovou divizi pod názvem Smart Wings. Tento název byl zvolen s cílem evokovat chytré a efektivní cestování, které nízkonákladové aerolinky nabízely. Slovo „smart“ v angličtině znamená „chytrý“ nebo „inteligentní“, zatímco „wings“ odkazuje na křídla letadel. Kombinace těchto slov měla symbolizovat inovativní přístup k letecké dopravě.
Smart Wings se postupně stával stále významnější součástí portfolia Travel Service. Nabízel pravidelné linky do oblíbených evropských destinací za konkurenceschopné ceny, čímž si získával stále větší oblibu mezi cestujícími. Úspěch této značky vedl k tomu, že se vedení společnosti rozhodlo více sjednotit svou identitu.
V roce 2018 došlo k významné změně, kdy se Travel Service rozhodl rebrandovat celou společnost pod jednotnou značku Smartwings. Došlo ke spojení slov „Smart“ a „Wings“ do jednoho názvu, čímž vznikl současný název Smartwings. Tato změna měla za cíl sjednotit marketingovou komunikaci, zjednodušit orientaci zákazníků a posílit pozici společnosti na trhu.
Rebranding zahrnoval nejen změnu názvu, ale i kompletní redesign vizuální identity společnosti. Nové logo, barevné schéma a design letadel byly navrženy tak, aby odrážely moderní a dynamický charakter aerolinky. Červená barva, která je dominantním prvkem nového designu, symbolizuje energii a vášeň pro létání.
Proces přechodu na novou značku byl postupný a zahrnoval přemalování flotily letadel, aktualizaci veškerých marketingových materiálů a změnu komunikace se zákazníky. Celý proces trval několik měsíců a vyžadoval značné investice, ale vedení společnosti věřilo, že se tato investice do budoucna vyplatí.
Název Smartwings tedy vznikl jako evoluce původního názvu nízkonákladové divize a postupně se stal zastřešující značkou pro celou leteckou skupinu. Tato změna odráží trend konsolidace a zjednodušování značek v leteckém průmyslu, který můžeme pozorovat i u jiných aerolinek po celém světě.
V současnosti je Smartwings jednou z nejvýznamnějších leteckých společností ve střední Evropě, provozující jak pravidelné linky, tak charterové lety. Název Smartwings se stal synonymem pro moderní a efektivní leteckou dopravu, která kombinuje nízkonákladový model s kvalitními službami.
Příběh vzniku názvu Smartwings je tak příkladem toho, jak se může brand vyvíjet v reakci na měnící se tržní podmínky a strategické cíle společnosti. Je to příběh, který ukazuje, že i zdánlivě jednoduchý název může mít za sebou komplexní historii a strategické úvahy.